| ПЕРЕДМОВА |
3 |
| ВСТУП. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ - ВАЖЛИВИЙ АТРИБУТ СВІТОВОГО ЕКОНОМІЧНОГО ПРОЦЕСУ |
5
|
| Частина 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ |
8 |
| 1.1. Тенденції розвитку світового господарства |
8 |
| 1.1.1. Основні характеристики розвитку світового ринку |
8 |
| 1.1.2. Особливості маркетингової діяльності компаній в міжнародному середовищі |
10 |
| Контрольні запитання |
12 |
| 1.2. Середовище міжнародного маркетингу |
13 |
| 1.2.1. Маркетингове середовище міжнародного бізнесу: основні акценти
та пріоритети дослідження |
13
|
| 1.2.2. Аналіз факторів середовища міжнародного маркетингу |
14 |
| 1.2.3. Оцінка результатів маркетингового аналізу міжнародного середовища
та можливої реакції компанії на зміни в середовищі |
30
|
| Контрольні запитання |
32 |
| 1.3. Стратегії міжнародного маркетингу |
33 |
| 1.3.1. Планування маркетингової діяльності в міжнародному середовищі.
Маркетингові програми |
33
|
| 1.3.2. Аналітичні підходи до стратегічного планування |
35 |
| 1.3.3. Стратегічні альтернативи в міжнародному маркетингу:
стандартизація та адаптація |
38 |
| Контрольні запитання |
40 |
| 1.4. Аналіз міжнародної конкуренції |
41 |
| 1.4.1. Суб'єкти, об'єкти та методи міжнародної конкуренції.
Рівні конкурентної агресивності |
41 |
| 1.4.2. Конкурентні стратегії в міжнародному маркетингу |
42 |
| 1.4.3. Конкурентна політика. Формування міжнародних конкурентних переваг |
43 |
| 1.4.4. Аналіз конкурентів |
44 |
| Контрольні запитання |
46 |
| 1.5. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика |
47 |
| 1.5.1. Міжнародна концепція продукту |
47 |
| 1.5.2. Альтернативи продуктової стратегії міжнародного маркетингу:
рівень стандартизації та фактори адаптації продукту |
51
|
| 1.5.3. Функціональні аспекти міжнародної продуктової політики |
52 |
| Контрольні запитання |
55 |
| 1.6. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення |
56 |
| 1.6.1. Фактори впливу на прийняття рішення |
56 |
| 1.6.2. Формування міжнародної ціни |
57 |
| Контрольні запитання |
59 |
| 1.7. Тактика міжнародного маркетингу: міжнародна практика просування та збуту |
60 |
| 1.7.1. Особливості формування попиту та стимулювання збуту
в міжнародному середовищі |
60 |
| 1.7.2. Міжнародна реклама і пропаганда. Табу міжнародної реклами |
62 |
| Контрольні запитання |
64 |
| 1.8. Управління міжнародним маркетингом |
65 |
| 1.8.1. Оптимізація виду присутності компаній на зарубіжних ринках |
65 |
| 1.8.2. Організація маркетингової служби компанії, що діє на міжнародному ринку |
66 |
| 1.8.3. Контроль та оцінка ефективності заходів міжнародного маркетингу |
67 |
| Контрольні запитання |
69 |
| Частина 2. СИТУАЦІЙНІ ВПРАВИ |
70 |
| 2.1. Методичні вказівки до аналізу ситуаційних вправ |
70 |
| 2.1.1. Зміст та мета кейсу |
70 |
| 2.1.2. Методика роботи над кейсом |
70 |
| 2.1.3. Організаційні рекомендації щодо порядку роботи над кейсом |
73 |
| 2.2. Ситуаційна вправа 1 CELOTEX Corporation: проблеми виходу на український ринок |
75 |
| 2.3. Ситуаційна вправа 2 АЗМОЛ: оцінка експортних можливостей |
82 |
| 2.4. Ситуаційна вправа 3 АВІАЛІНІЇ УКРАЇНИ: проблеми закріплення конкурентних позицій
національної компанії в глобальному сегменті |
82
|
| 2.5. Ситуаційна вправа 4 Київський завод «АВІАНТ»:
тернистий шлях до міжнародного успіху |
101
|
| 2.6. Ситуаційна вправа 5 Українські страуси |
112 |
| ДОДАТКИ |
116 |
| Додаток 1. Показники маркетингового середовища зарубіжного ринку |
116 |
| Додаток 2. Додаток 2. INCOTERMS – 2000 |
120 |
| Додаток 3.Міжнародні (глобальні) організації |
123 |
| Додаток 4.Форми міжнародної економічної інтеграції |
128 |
| Додаток 5.Маркетингові аспекти формування міжнародної спеціалізації України |
130 |
| Додаток 6.Програма курсу |
136 |
| Додаток 7.Методичні вказівки до виконання індивідуального проекту |
141 |
| СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ |
143 |
| WEB-ІНФОРМАЦІЯ |
145 |
